EKA ja Viru Keskuse noore disaineri ekspordiprogrammi auhinna võitis Liis Kalda

EKA ja Viru Keskuse noore disaineri ekspordiprogrammi auhinna võitis Liis Kalda. Foto: EKA

14. jaanuaril toimunud EKA Design Showcase 2021 raames valiti üheteistkümne programmi läbinud tudengi seast välja eksporditoetuse võitja. Toetuse 1000 eurot võitis sel aastal EKA moekunsti magistrant Liis Kalda, kelle imelise teostusega taaskasutatud materjalist kübarad võluvad esimesest silmapilgust.

Viru Keskuse ja Eesti Kunstiakadeemia vaheline koostööprojekt VIRUxEKA Young Design Export Program, mille eesmärk on pakkuda ekspordituge noortele Eesti tulevikudisaineritele, esitleb tulemusi.

Liis Kalda arhitektuuri ornamentidest inspireeritud peakatted muudab eriliseks disaineri oskus uue materjali kõrvale leida nn teise ringi peakatted, millest  uhiuued kübarad voolida. ​Kübarakunstniku sõnul «sai programmi käigus palju selgemaks, kuidas oma brändi positsioneerida ja kuidas meiega jagatud tööriistu brändi laienemise tarbeks rakendada. Seda mitte ainult Eestis, vaid ka välisturgudel.» Teadmised materjalist ja oskus kvaliteeti märgata lubavad vanu esemeid autoril ikka ja jälle ümber vormida, tehes seeläbi ka klientidest märksa jätkusuutlikuma maailmavaatega ning teadlikud tarbijad.

EKAs südameasjaks võetud eesti disaini piiriülesele edule kaasamõtlejaks tulnud Viru Keskus näeb selles olulist võimalust tiigrihüppeks noorele eesti disainile. Mida varem disainerid vastavaid teadmisi omandavad, seda hoogsamalt saab ka siinse disainivälja arengule kaasa aidata. ​Viru Keskuse kommunikatsioonijuht Kristel Sooaru kommenteerib: ​«Oli asjade loomulik käik teha koostööd EKA disainiteaduskonnaga, tudengitele rahvusvahelist kogemust ja teadmisi toova õppekava toetamiseks. Nüüd ongi hea meel näha protsessi tulemust – säravaimad ja kõige tugevama ekspordipotentsiaaliga brändid võtavad koha sisse 18.–21. veebruaril Viru Keskuse aatriumis».

EKA Disainiteaduskonna magistrantidele suunatud ekspordiprogrammi kureeris EKA külalislektor, pikaajalise ekspordikogemuseg​a ärimentor ​Sissi Silván​, kes varem on kaasa aidanud mitmete Skandinaavia brändide rahvusvahelisustumisele. Tänu rahvusvahelisele mentorlusele said tudengid ekspordiprogrammi raames nautida külalislektorite, byPias​ brändi asutaja ja omaniku ning Soome Aasta Ettevõtja 2020, ​Pia Erlundi​, ​Hálo From North kaubamärgi asutaja ​Marta Valtovirta​, Soome Tekstiili- ja Moeassotsiatsiooni esinaise ​Anne Ruokamo jt loenguid.​ ​Lisaks koguti teadmisi ja kontakte Kopenhaagenist, muuhulgas aksessuaaribrändi Decadent Copenhagen​ asutajate ja kudumibrändi Gudrun&Gudruniga.

Disainibrändide pitching’u žüriis osalesid Viru Keskuse turundus- ja kommunikatsioonijuht Kristel Sooaru​, Soome äriinglite assotsiatsiooni FIBAN liige ja investor ​Ira Stening​, Rootsi suurima moekaupade jaemüügiketi MQ ostujuht ​Fredrika Erlandsson ning Taani Elustiili ja Disainiklastri ringmajanduse ekspert ​Gabriella Constantinou​. Pitching’u tulemusena tõsteti esile nelja disainerit, Liis Kaldat ja Liis Kipparit brändiga BANKET ning Kirke Talu ​ja​ Anna Viiki ​projektiga P​attern Lab, kes saavad​ VIRU Keskuse poepinnale oma pop-up-ala. Disainerid tutvustavad oma brände koos keskuse aatriumis samaaegselt toimuva EKA eksperimentaalvormide näitusega.