MART SANDER ⟩ Kassahitist katastroofiks ehk Nürivalgekese õpetlik juhtum

Täieliku ükskõiksuse saatel kinodesse potsatanud «Lumivalgeke» on nagu viimane nael kirstus, millega Disney end ise matab. Foto: Disney via AP / Scanpix

Mis juhtuks, kui Coca-Cola otsustaks oma toodet ajakohastades hakata seda turustama sinisena, koriandrimaitselisena ning kandilises pudelis, nime all Woke-a-Cola? Või kui McDonald's leiaks, et burgerid ei vasta 2025. aasta ideoloogiale ning serveeriksid edaspidi ainult sojakotlette laktoosi- ja gluteenivaba saialaadse toote vahel, mille kõrvale saab kuulata motiveerivat taskuhäälingut identiteedipoliitikast? Just: juhtuks seesama, mis on nüüd juhtunud kolmanda suure Ameerika ikooni Disneyga, kirjutab Mart Sander.

Kord tähendas Disney maagiat ja universaalset rõõmu. Praeguseks on see muinasjutuloss kokku varisenud, jättes endast maha rusud, pahameele ja meemide laviini. «Lumivalgekese» uusversioon, mille pidulik eelarve küündis 270 miljoni dollarini, on nüüd maailmas enim vihatumaid filme, troonides IMDb kõigi aegade halvimate edetabeli tipus.

See, mis pidi olema Disney sajandi muinasjutuline tagasitulek, on muutunud stuudio ajaloo suurimaks PR-katastroofiks ning läinud maksma lugematuid dollareid ning karjääre.