Müügiedule aitavad kaasa skandaalid, kära ja meedia

Foto: Repro

Lisaks Sofi Oksaneni «Puhastusele» nautis lõppenud aastal müügiedu Urmas Otist rääkiv raamat «Urmas Ott. Teletähe lugu» ja juba teist aastat järjest oli müüdumate raamatute esikolmikus Mihkel Raua «Musta pori näkku».

Kahe suurema raamatupoeketi, Apollo ja Rahva Raamatu enim müüdud raamatute edetabelid näitavad, et letilt haaratakse raamatuid, millest palju räägitakse. Müügiedule aitab kaasa ka meedia tähelepanu.

Näiteks hoogustus Sofi Oksaneni raamatute müük pärast Oksaneni Postimehe aasta inimeseks kuulutamist. Aga ka siis, kui Sofi Oksanen jagas Apol­lo kirjandusklubis autogramme.

Apollo turundusjuht Tiia Laul tõdebki, et tuntus on see, mis müüb. Ka Rahva Raamatu turundusjuht Anu Vangenstein nendib, et soovituse jõud on suur.

«Vaatamata sellele, et elulooraamatud moodustavad edetabeli tipust vaid neljandiku, võib 2009. aastat analoogselt 2008. aastaga nimetada eluloo- ja mälestusteraamatute aastaks,» räägib Tiia Laul Apollost, lisades, et 2008. aastal oli elulooraamatute osakaal edetabelites üle kolmandiku.

Lõppenud aastal anti välja viisteist protsenti vähem raamatuid kui 2008. aastal, aga eluloo- ja mälestusteraamatute valdkond oli ainus, mis näitas selget tõusutrendi. «Ja seda lausa 25 protsenti,» täpsustab Laul. «Väga suur osa elulooraamatutest ilmus aasta viimastel kuudel ning seetõttu ei jõudnud need edetabeliks vajalikke müüginumbreid väheste müügipäevade tõttu koguda.»

Tiia Laul nõustub väitega, et möödunud aastal jaotus rahva raha ühtlasemalt, polnud seda ühte ja ainsat eredat tähte. «Välja arvatud ilukirjanduses, kus Sofi Oksanen on raudselt liider, ta tegi Ruitlasele kahekordselt ära.»

17 000 «Puhastust»

Müüdud raamatute arvudest ei taha kumbi poekett täpsemalt rääkida. Anu Vangenstein on nõus ütlema, et esikümne raamatuid müüakse Rahva Raamatu jaeketis tuhandeid eksemplare. Saladuseks jätmist põhjendab ta kirjastajatega sõlmitud kokkuleppega, et arvudest räägivad kirjastajad ise.

Apollos piisab edetabeli tippu jõudmiseks alla 5000 raamatu müümisest.
«Urmas Ott. Teletähe lugu» tiraažiks nimetab Marii Karell Fookus Meedia kirjastusest
20 000. Sofi Oksaneni «Puhastuse» tiraaž oli Varraku esindaja Krista Kaera sõnul 17 000.

Lisaks Apollo ja Rahva Raamatu poodidele müüdi «Puhastust» edukalt ka Suures Eesti Raamatuklubis.

Krista Kaer tõdeb, et 17 000 on ilukirjanduse kohta väga suur tiraaž. Samas suurusjärgus on Eestis trükitud Andrus Kivirähki «Rehepappi» ja ka «Meest, kes teadis ussisõnu».

«Puhastuse» menu üle on Krista Kaer silmanähtavalt rõõmus. «Mul on hea meel näha, et üks tõsine ilukirjanduslik teos on jõudnud edetabelite etteotsa,» räägib Kaer.

Varrakult jõudis müügiedetabelitesse vaid kaks raamatut, lisaks «Puhastusele» Andrus Kivirähki «Kaka ja kevad». «Mul on ausalt öelda hea meel, et oleme nende teistsuguste raamatute tegijad,» vastab Kaer küsimusele, kas aasta 2009 oli Varrakule raske. «Oli üsna talutav aasta, eks müüginumbrid läksid kõigil kirjastustel mingil määral alla, aga aasta lõpp oli üsna julgustav. Inimesed ostavad ka häid raamatuid.»

Kõmu-elulugudele ei panusta Varrak ka alanud aastal. «Elulugusid, mälestusi, memuaare tuleb, aga mitte seda laadi elulugusid,» täpsustab Kaer.

«Videviku» aasta

Aastat 2009 võib nimetada ka «Videviku saaga» aastaks, sest kõik neli raamatut jõudsid üldises edetabelis esimese seitsme hulka. «Nende raamatute müük on olnud läbi aasta hea. See on nagu Harry Potteriga, müük aina kosub ja kosub, filmid ja uued raamatud annavad aina hoogu juurde,» räägib Tiia Laul.

Veel mõned aastad tagasi pääses raamatumüügi tippu ohtralt eneseabi- ja kokandusraamatuid, nüüd on nende massilise ostmise aeg läbi. «Eneseabiraamatuid vajavad inimesed endiselt,» teab Rahva Raamatu turundusjuht Anu Vangenstein, lisades, et päris aasta edetabeli tipus need ei ole, kuid need jõuavad sageli nädala edetabelitesse. «Neid tehakse rohkem ja seetõttu need lahustuvad rohkem,» lisab Tiia Laul.

Apollos naudib müügiedu eneseabiraamat «Rikas isa, vaene isa»,  ja seda juba viiendat aastat järjest. Reklaami kohaselt õpetab see raamat rikkaks saamist ka suurt palka teenimata. Teist aastat mahub esikahekümnesse austraallanna Rhonda Byrne’i ülemaailmne bestseller «Saladus», mis jagab lihtsaid tarkusi, kuidas saada edukaks ja rikkaks.

Teadlikumad ostjad

Sama tendents nagu eneseabiraamatutega on ka kokaraamatutega – neid ilmub endiselt ja neid ostetakse samuti meelsasti, kuid tippu jõuavad vähesed.

Eesti autoritele, kellest aasta edetabelisse jõudis Anni Arro «Sepamaa talu köök. Teine osa» ja ka Lea Virkuse ja Pille Endeni «Nutika perenaise kokaraamat», pakuvad kõva konkurentsi tõlkeraamatud.  2009. aastal jõudis lettidele juba kolmas Jamie Olivieri raamat, samuti  eestikeelne «Nigella ekspress».

Kahest suuremast poeketist erineb aga ettevõtte Suur Eesti Raamatuklubi, mis lisaks Varraku raamatutele müüb interneti ja posti teel ka teiste  kirjastuste raamatuid, müügiedetabel. Sealt leiab eelkõige tarberaamatuid.

«Reeglina on klubiliige teadlikum kui tavaraamatupoe külastaja,» leiab  Suure Eesti Raamatuklubi esindaja ja kirjastuse Varrak juhatuse esimees Priit Maide. «Nad ei osta meedia haibitud raamatuid, nad ostavad raamatuid, mida neil on vaja.» 

Suuri muutusi Priit Maide raamatuklubi liikmete ostuharjumustes ei leia. Ta tõdeb, et möödunud aastal langes Varraku müük 20 protsenti ja 20 protsenti vähenesid ka klubiliikmete ostud.
---------------------------------------------

Suure Eesti Raamatuklubi esikümme

1. «Kõik ehitamisest koduõuel», Varrak
2. Aive Luigela «Targalt toitudes terveks», Varrak
3. Sofi Oksanen «Puhastus», Varrak
4. Simon Sebag Montefiore «100 ajaloo suurkuju», Varrak
5. Rein Sander «Kubja ürditalu ravimtaimed»,  Varrak
6. Maire Suitsu «Suur õunaraamat», Varrak
7. «Märgid ja sümbolid»,  Varrak
8. Christina Strutt «Loodussõbralik majapidamine», Varrak
9. Stieg Larsson «Lohetätoveeringuga tüdruk», Varrak
10. Siret ja Janoo Seeder «Feng shui ja bagua», Varrak
Allikas: Suur Eesti Raamatuklubi

Apollo esikakskümmend

1. Marii Karell «Urmas Ott. Teletähe lugu», Fookus Meedia
2. Sofi Oksanen «Puhastus», Varrak
3. Mihkel Raud «Musta pori näkku», Tammerraamat
4. Stephenie Meyer «Päikesevarjutus. Videviku saaga III raamat», Pegasus
5. Stephenie Meyer «Koidukuma. Videviku saaga IV raamat», Pegasus
6  Stephenie Meyer «Videvik. Videviku saaga I raamat», Pegasus
7. Stephenie Meyer «Noorkuu. Videviku saaga II raamat», Pegasus
8. Jeremy Clarkson «Jeremy Clarkson autode kallal», Fookus Meedia
9. Andrus Kivirähk «Kaka ja kevad», Varrak
10. Urmas Ott. Fred Jüssi «Mister Fred», SE&JS
11. Piret Tali «Eino Baskin. Naer läbi pisarate», Fookus Meedia
12. Lia Virkus, Pille Enden «Nutika perenaise kokaraamat», Ajakirjade Kirjastus
13. Olavi Ruitlane «Naine», Jumalikud Ilmutused
14. Justin Petrone «Minu Eesti», Petrone Print
15. Seppo Zetterberg «Eesti ajalugu», Tänapäev
16. Robert T. Kiyosaki, Sharon L. Lechter «Rikas isa, vaene isa», Sinisukk
17. Anni Arro «Sepamaa talu köök. Osa 2», Ajakirjade Kirjastus
18. Rhonda Byrne «Saladus», Pilgrim
19. «Kaika Lainest Vangani 3», LeHeMus
20. Tiina Laanem «Kihnu Virve. Nagu linnukene oksal», Pegasus
Allikas: Apollo

Rahva Raamatu esikakskümmend

1. Sofi Oksanen «Puhastus», Varrak
2. Marii Karell «Urmas Ott. Teletähe lugu», Fookus Meedia
3. Mihkel Raud «Musta pori näkku», Tammerraamat
4. Justin Petrone «Minu Eesti», Petrone Print
5. Andrus Kivirähk «Jumala lood», Eesti Päevaleht
6. Andrus Kivirähk «Kaka ja kevad», Varrak
7. Lia Virkus, Pille Enden «Nutika perenaise kokaraamat», Ajakirjade Kirjastus
8. Jeremy Clarkson «Jeremy Clarkson autode kallal», Fookus Meedia
9. Stephenie Meyer «Videvik. Videviku saaga I raamat», Pegasus
10. Stephenie Meyer «Noorkuu. Videviku saaga II raamat», Pegasus
11. Urmas Ott. Fred Jüssi «Mister Fred», SE&JS
12. Stephenie Meyer «Koidukuma. Videviku saaga
IV raamat», Pegasus
13. Anni Arro «Sepamaa talu köök. Osa 2», Ajakirjade Kirjastus
14. Rait Avestik «Urmas Kibuspuu. 31 aastat», Tänapäev
15. Piret Tali «Eino Baskin. Naer läbi pisarate», Fookus Meedia
16. Rhonda Byrne «Saladus», Pilgrim
17. Seppo Zetterberg «Eesti ajalugu», Tänapäev
18. Peeter Volkonski «ISBN-13 9789985998069», Menu Kirjastus
19. Kristiina Genno «Nastja. Selgeltnägija», Fookus Meedia
20. Tarmo Vahter «Lennart Meri. Kolmandat põlve poliitik», Eesti Ekspress
Allikas: Rahva Raamat